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Imt, Verdicchio all'attacco dei mercati


pubblicato il 29/07/2013 17:08:02 nella sezione "News Wine"


Imt Verdicchio allattacco dei mercati
JESI (ANCONA), 25 LUG - Il Verdicchio si prepara a un tour de force promozionale. Tra le attività promosse dall'Istituto Marchigiano di Tutela vini (Imt) - 850 aziende per 16 denominazioni, il 90% dell'export delle Marche - le azioni previste dalla nuova Ocm (organizzazione comune mercato unica) vino e dal Psr per il 2014 con oltre tre milioni di euro e una campagna di spot radiofonici su tutto il territorio nazionale.

Dal 28 luglio sino al 7 settembre, per la prima volta il Verdicchio (il terzo bianco più esportato del Paese) sarà protagonista su Radio Rai con 660 passaggi pubblicitari per un'audience complessiva di 197,6 milioni di utenti. Da ottobre sarà la volta della promozione all'estero (circa il 50% delle vendite), con azioni specifiche nei primi due mercati di sbocco extraeuropei, Usa e Canada, ma anche in Cina e Giappone, per un vino che negli ultimi 10 anni ha aumentato il fatturato del 455,6% con un crescita delle bottiglie commercializzate del 138,5%. Per gli spot radiofonici, su cui è basata anche una campagna virale on line, i protagonisti sono i conduttori di Decanter (Rai Radio2), Fede e Tinto che si interrogano su quale sia il vino "elegante, di grande struttura e 100% marchigiano" e in 18 secondi si danno la risposta che è anche il claim: "Verdicchio!!! Potevi dirlo prima..". "Anni di palestra hanno reso forte un prodotto che oggi è il bianco più premiato dalle guide italiane - ha detto il vice presidente dell'Imt Antonio Centocanti -. Abbiamo fatto un percorso che ha portato a triplicare le dimensioni produttive delle aziende, a migliorare la qualità dei processi vitivinicoli e a una comunicazione dell'intero brand Marche". Per il direttore del Consorzio Imt Alberto Mazzoni "con i fondi Ocm e Psr, nell'ultimo quadriennio sono stati investiti 9,2 milioni di euro per la promozione in tutto il mondo e oggi puntiamo anche all'Italia". La nuova immagine del Verdicchio ha provocato nelle campagne marchigiane anche un ricambio generazionale unico in Italia attraverso 2 misure di finanziamento dedicate ai giovani. Dal 2007 al 2013 la Regione ha stanziato 35 milioni di euro a favore di 118 imprenditori under 40 che hanno investito nella vitivinicoltura.

Fonte ANSA
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